Seo-продвижение в Baidu

В основе китайского интернета лежит поисковая система, схожая с заблокированным Google, — Baidu. На сегодняшний день индекс поисковика насчитывает более 700 млн. онлайн-страниц, массу уникальных сервисов, энциклопедию (аналог Википедии), уникальные антивирусные софты для компьютеров и мобильных устройств. Baidu SEO отличается от российского способа продвижения, без помощи профессионалов раскрутить сайт очень непросто.

Поисковый сервис Байду в Китае функционирует с 2000 года. Его название дословно означает «сотни поисков», логотип — отпечаток медвежьей лапы, как символ поиска верного пути. Интерфейс очень напоминает Google, да и структура аналогична. Отношение к Байду двойственное — одни пользователи его не признают, другие считают перспективным продуктом Made-in-China, который постепенно заполонит мир.  

Цель Baidu SEO — поднять нужный сайт в начало поисковой выдачи, которая, как и Google, работает по принципу SERP (Search Engine Results Page). Поисковик воспринимает запросы на китайском и английском языке, с кириллицей возникают трудности.

При продвижении сайта на Baidu могут использоваться стандартные сервисы ПС:

  1. Карты map.baidu.com.
  2. Платформа для вопросов и ответов Zhidao.
  3. Музыка music.baidu.com.
  4. Новостной сервис Tieba.
  5. Помощник для Baidu SEO — Index.
  6. Все для путешествий lvyou.baidu.com.
  7. Видео v.baidu.com.
  8. Энциклопедия baike.baidu.com и другие сервисы.

Любой человек, который хоть раз в жизни пользовался поисковиком, знает, что найденные по запросу сайты отображаются в определенной последовательности. И если с платными ресурсами все понятно, то для ранжирования остальных применяют принципы Baidu SEO.

С 2013 года в поисковой системе действует алгоритм Plant, направленный на выявление и блокировку спама и платных ссылок. Также работает сервис Pomegranate, борющийся с засильем поп-артов, баннеров и спама на онлайн-ресурсах.

Чтобы онлайн-ресурс «летал», а Baidu реклама оказалась эффективной, необходим хост на сервере авторизированного провайдера, расположенный на территории материковой КНР. Однако цифрового пространства, приобретенного на сервере, недостаточно. Понадобится ICP-лицензия, которую выдает Департамент промышленности и информации Поднебесной.

Seo-продвижение в Baidu

Seo-продвижение в Baidu подробности

Кроме Baidu и его сервисов на территории КНР функционирует еще несколько поисковиков, на долю которых приходится не более 15-20% пользовательской аудитории, поэтому продвигать товар и делать рекламу в Baidu оптимальный вариант.

Чтобы пользоваться системой в бизнес-целях необходимо зарегистрироваться и получить аккаунт в ПС. Процесс регистрации проходит на странице Baidu Password. Для начала необходимо заполнить форму учетной записи. Оформить профиль Baidu для продвижения можно как на китайский, так и на любой иностранный контактный номер телефона. Затем вводится пользовательское имя латиницей и уникальный пароль. Защитную комбинацию лучше записать , так как пароль выбирается раз и навсегда.

При заполнении полей в нижней части ЗАЯВКИ должна появиться зеленая галочка, означающая, что данные введены корректно, а также окошко для капчи. После подтверждения действий система отправляет SMS на указанный номер телефона с кодом подтверждения, который прописывается в нижнем окошке регистрационной формы. Завершающий шаг — кликнуть кнопку «Готово».

После регистрации на ресурсе Байду в Китае пользователь получает персональный электронный ящик плюс 5 Гб облачного хранилища для файлов. Чтобы просматривать почту с мобильных устройств, понадобится установить Desktop. Мобильная версия не имеет ни англоязычного, ни русского интерфейса, поэтому без онлайн-переводчика или знания китайского языка не обойтись.

До 2016 года Baidu реклама была доступна для многих. Однако после несчастья, которое случилось с одним из пользователей (человек воспользовался рекламируемой продукцией и скончался), правительство Поднебесной серьезно ужесточило требования. Сегодня чтобы открыть рекламный кабинет нужно предоставить администрации целый пакет документов, подтверждающих качество товара или услуги.

Ситуация имеет и другую сторону – китайцы доверяют рекламе в Baidu и охотно покупают предлагаемую продукцию. В отличие от европейцев, жители КНР относятся к коммерческой информации не как к досадной помехе, а как к познавательному материалу.

Благодаря реакции местной аудитории, в Поднебесной оправдывает себя контекстная реклама в Baidu, которую настраивают в бизнес-аккаунте. Удовольствие это недешевое, но круг потребителей расширяет существенно.

Чтобы поднять ресурс в поисковой выдаче, важно придерживаться ряда требований к его оптимизации:

  1. Пинг. Это значение определяет скорость доставки сигнала на сервер и обратно к пользователю.
  2. Формирование семантического ядра. Проще говоря, поиск слов и фраз, наиболее часто используемых аудиторией при поиске той или иной информации. В Яндексе для этого существует Wordstat, для Baidu SEO применяют сервис Index. Кроме подбора ключевиков, здесь можно посмотреть статистику запросов за неделю, месяц, квартал, полугодие, год, узнать пиковые часы активности.
  3. Распределение ключевых слов. Важно сконцентрировать ключевики в самом начале текста.
  4. Использование метатег. Количество символов в Title не более 80, в Description и ключевых фразах максимум 200 символов.
  5. Высокий показатель уникальности.
  6. Постоянное обновление контента.
  7. Использование только рабочих информативных ссылок.
  8. На поисковую выдачу положительно влияет китайский адрес компании, указанный на сайте, а также присутствие QR-кода от коммерческого аккаунта в социальной сети.

С 2013 года в поисковой системе действует алгоритм Plant, направленный на выявление и блокировку спама и платных ссылок. Также работает сервис Pomegranate, борющийся с засильем поп-артов, баннеров и спама на онлайн-ресурсах.

Чтобы онлайн-ресурс «летал», а Baidu реклама оказалась эффективной, необходим хост на сервере авторизированного провайдера, расположенный на территории материковой КНР. Однако цифрового пространства, приобретенного на сервере, недостаточно. Понадобится ICP-лицензия, которую выдает Департамент промышленности и информации Поднебесной.

Получить разрешение вправе только юридические лица, деятельность которых легализована на территории страны. Об этом свидетельствует лицензия на право ведения предпринимательской деятельности. Важно и постоянное пребывание лица, ответственного за сайт, на территории государства.

Существует два типа лицензии:

  1. Коммерческая, которая оформляется, если компания относится к одному из направлений e-commerce и предполагает использованием платежных систем для оплаты товаров и услуг.
  2. Так называемая филинг-лицензия, позволяющая функционировать некоммерческим и информационным сервисам.

Для оформления разрешения создается заявка на китайском языке, для чего понадобится помощь компании, занимающийся сопровождением иностранного бизнеса на территории Поднебесной.

Еще до выдачи разрешения некоторые типы сайтов требуют предварительного согласования с властями. Это новостные ленты, каналы по распределению аудио/видеоконтента, ряд культурных ресурсов, платформы для общения и обсуждения различных тем, площадки, предлагающие товары и услуги медицинского назначения.

Самостоятельная организация рекламы в Байду под силу немногим. Ведь, кроме знания правил сео-оптимизации, понадобится владение китайским языком и понимание менталитета местного населения. Для реализации задуманного идеально подойдет компания, сотрудники которой свободно ориентируются в азиатском государстве и знают все тонкости общения как с потенциальными потребителями, так и с администрацией онлайн-платформы.